【2024】ネットでギフト購入が多数！父の日セールの傾向とバナーデザイン
父親を讃え、感謝するための日となる父の日。母の日と同様、世界中の多くの国々で父の日が祝われています。
父の日は父親へのプレゼントの他、一緒に過ごすためのアウトドア活動やスポーツなどの体験を通して父親との特別な時間を過ごすというケースも増えているようです。ネット通販が盛り上がる近年、父の日におけるマーケティングも変化を見せています。
この記事では、父の日商戦のマーケティングについてギフト購入やその他のデータをもとに傾向を分析。また、父の日にコンバージョンを最適化・最大化するためのポップアップデザインについてご紹介します。
父の日の傾向をマーケティングに役立てる！ 目次
【2024】父の日はいつ？
父の日は6月の第3日曜日に祝われ、日本における2024年の父の日は6月16日の日曜日となっています。
ECサイトにとってマーケティングのチャンスとなる父の日ですが、ユーザーは母の日のギフト購入と同じく、早めのプレゼント購入を行うことが予想されます。父の日商戦の傾向を参考に、マーケティング戦略を立てましょう。
母の日とは差がある市場規模。それでも父の日はチャンスになる
2020年以降は外出自粛生活が一般的となり、家族同士の距離が縮まったことから父親への感謝を示そうという人が多くなり、好調となった父の日ギフトの売れ行きでしたが、新型コロナ感染症が収束に向かい始めた2021年には2020年以前のペースに戻ったと言われています。
一例として記念日文化研究所の調査によれば、2019年の国内の母の日の経済効果は約1205億円。そして、父の日の経済規模はその半分程度とされています。しかしながら、それでも父の日は大きな経済効果が見込まれるため、是非ともこの機会をものにしたいところです。
父の日のプレゼント購入の傾向を把握し、これに適した施策を準備しましょう。
バナーで販促！父の日のプレゼント 購買傾向
母の日と同じく、さまざまな市場において経済効果の高い父の日。
こちらも毎年各企業や商店によって父の日のキャンペーンが展開しており、プレゼントの傾向は年々変化を見せています。例えばおいしい食べ物やドリンク、ビールセットやコーヒーセット、ゴルフ用品や釣り具、ヨガマットやジムウェア、シャツやジャケット、靴、時計、写真機材など。父親の趣向に合わせた商品の購入が人気となっているようです。
グルーヴ株式会社が運営するポータルサイト・父の日.JPでは、父の日にちなんだ各種調査を実施し、その結果を公開しています。この調査の中から、父の日セールの商品販売戦略に役立つであろう項目を引用してご紹介します。
父の日ギフトで送りたいモノは？
2024年の父の日ですが、父親へのギフトとしてどのような商品が検討されているのでしょうか。以下の父の日に関するアンケート調査は、2024年2月26日～3月17日にかけて、10代から60代の男女計669名を対象に行われたインターネットリサーチの結果です。
調査結果によれば、父の日のギフトとして送りたいものの傾向として1番多かったのが食品・グルメで33.2％。次いでお酒・ビールと続き、相変わらず食事や飲食に関する回答が一番多かったようです。続いて健康・生活雑貨が9.4％。父親の健康や生活を気遣う人も多いことがわかりました。
父の日のプレゼントで使う金額の傾向
2024年の父の日ギフトにかけられる予算の傾向としては2000円～3000円のレンジが最も多く、18.4％という結果になりました。次に多いのがお金を掛けないという回答であり、18.1％。その他の金額の傾向からも、あまり金額が高いと父親に気を使わせてしまうという意見が多かったようです。
【2024】父の日ギフトのマーケティング
父の日のプレゼント購入では、実店舗に並びインターネットを活用してプレゼントの検索、購入を行う人が増加傾向にあり、ECサイトのSEO対策がますます大切になってきていることが分かります。加えて選ばれる商品は、予算が2000円～3000円を中心に食品・飲料・生活雑貨・趣味用品など多岐にわたります。
あまり高額な金額を掛けない傾向が見られる2024年父の日ギフトのマーケティングでは、よりネット購入のハードルが低くなる各種割引や送料無料を駆使。また母の日同様、父の日ギフトのセット商品、アップセル・クロスセルといった形で、低価格でお得に買い物ができる形が求められているようです。
これらマーケティング施策に役立てられる父の日のポップアップデザインを以下にご紹介していきます。
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【2024】父の日で使えるバナーデザインの事例
父の日のギフトページへ誘導
ポップアップでユーザーを案内することで、トラフィックを父の日の特集ページに誘導できます。ユーザーが運営するECサイトに訪問した直後または設定した秒数後、その他画面スクロールトリガーにより、すべてのユーザーがキャンペーンを確認できるように設定します。デザインやボタンのカラーなどを工夫し、一目で分かりやすいアイキャッチなポップアップを作成しましょう。
父の日の割引クーポンを進呈
注文金額向上には、父の日のプレゼントをハードルを下げて購入できる割引クーポンの進呈も有効です。父の日のキャンペーンであることが分かりやすいポップアップを表示し、ユーザーはメールアドレスを入力することでお得なクーポンを獲得できます。クーポンはポップアップ上またはメールでの送信が可能です。これにより今後のマーケティングに有効なメールリスト構築も役立ち、ECサイトとユーザーのお互いがメリットを享受できます。
早割りキャンペーンの告知
今年の父の日は母の日と同じく、早割または直前割によるギフトの販売を検討してみましょう。ユーザーにとっては、金額が下がることで父の日のギフトを購入しやすくなります。割引を受ける条件として、顧客リスト構築のためのメールアドレスやその他の情報をを入力するフォームを設置する事も可能です。加えてカウントダウンタイマーを設置すれば、ユーザーのFOMOを誘発することもできます。こちらも目立つデザインのポップアップでアピールし、より商品にリーチしてもらいましょう。
*FOMO・・・お買い得商品や購入のチャンスを逃してしまうという心理
商品のクロスセルやセット販売を実施
父の日でも人気のギフトのセット販売またはクロスセルを検討してみましょう。ポップアップではセット商品を特集した商品ページへの誘導、または父の日ギフトに合わせた飲料や食品等の追加購入を案内できます。セット販売はもちろん、クロスセルは父の日ギフトの平均注文金額を向上させる手法として活用可能です。
送料無料キャンペーンを実施
送料無料は多くのユーザーが期待しているオプションのひとつであり、価格が上昇している近年では商品購入のハードルを下げる有効な手段と言えます。送料無料を利用できる最低購入金額を設定して、お得に商品を手にしてもらいましょう。ポップアップで送料無料をアピールし、ボタンは「詳細への案内」または「確認しました」といった閉じるボタンを設置しましょう。
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【2024】父の日商戦の傾向を押さえよう
2024年は、ネット通販の売上が伸びる傾向が予測されています。そんな中でECサイトが売上を獲得するにあたっては、ポップアップをフルに活用するのが得策と言えるでしょう。
アイキャッチなポップアップは画面上でユーザーの目線を奪い、サイトで行っている各種キャンペーンを最大限にアピールでき、コンバージョン率の最適化・最大化を可能にします。各種施策の実施を検討し、父の日を盛り上げましょう。
